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바노바기, 태국서 신제품 론칭 및 브랜드 앰버서더 발표 행사 성료

ㅣ앰버서더 빌킨과 함께한 브랜드 체험형 이벤트 통해 현지 소비자와 정서적 유대 강화

김재련 기자

리얼 더마 코스메틱 브랜드 바노바기(BANOBAGI)가 지난 19일 태국 방콕 센트럴월드(CentralWorld) 에덴 1홀(Eden 1)에서 신제품 '브라이트 앤 빌트 프리미엄 마스크(Bright & Built Premium Mask)' 출시를 기념하는 행사 '빌트 브라이트 스킨 위드 비(Built Bright Skin With B)'를 성황리에 개최했다.

이번 행사에는 바노바기의 태국 지역 브랜드 앰버서더인 배우 겸 가수 빌킨(Billkin)이 직접 참여해 자신의 스킨케어 루틴을 소개하며 브랜드 토크를 진행했다. 또한, 바노바기 피부과 대표원장이자 바노바기 코스메틱 대표를 겸하고 있는 반재용 CEO, 바노바기 성형외과 오창현 대표원장도 현장을 함께해 브랜드의 전문성과 신뢰도를 더욱 높였다.


이날 행사에는 약 100여 개의 현지 매체와 수많은 팬, 뷰티 인플루언서가 참석했으며, 단순한 제품 체험을 넘어 소비자와 브랜드가 감성적으로 연결되는 교감의 장으로 완성됐다.

바노바기는 이번 캠페인을 통해 단순한 한류 마케팅을 넘어, '의료 기반(Doctor-led)' 전문성과 '셀러브리티 기반(Celebrity-led)' 감성 마케팅을 조화롭게 결합한 사례로 주목받고 있다. 캠페인 슬로건인 'BANOBAGI is My EVERYDAY'에 맞춰, 현지 소비자의 라이프스타일과 감성에 공감하는 브랜드 경험을 설계함으로써, K-뷰티가 일방적으로 전달되지 않고 일상 속에 자연스럽게 스며들도록 했다.

행사 현장에서는 바노바기 메디컬 그룹의 대표 의료진이 직접 출연한 CF 영상도 최초 공개됐다. 영상에는 반재용 대표원장, 바노바기 피부과 전희대 대표원장, 오창현 대표원장이 함께 출연해 브랜드의 의료적 전문성과 신뢰도를 부각시켰다.
 

바노바기는 태국의 고온다습한 기후와 소비자의 피부 특성에 맞춰 개발된 현지 맞춤형 포뮬러 '서울루션(Seoulution)'을 적용하는 등, 글로벌 더마 브랜드로서의 현지화 전략을 지속 강화하고 있다. 또한 왓슨스(Watsons), 콘비(Konvy) 등 주요 오프라인 유통망은 물론, 공식 온라인몰을 포함한 옴니채널 유통 전략을 통해 소비자 접근성을 높이고 일관된 브랜드 메시지를 전달하고 있다.

반재용 바노바기 대표는 "이번 태국 캠페인은 제품의 전문성과 감성적 공감, 현지 소비자에 대한 깊은 이해가 유기적으로 결합된 성공적인 사례"라며, "앞으로도 글로벌 소비자들의 다양한 피부 고민에 맞는 리얼 더마 솔루션을 제공하기 위해 현지 맞춤형 제품 개발과 캠페인 전개에 더욱 박차를 가하겠다"고 밝혔다.

출처 : 김재련 기자, 『바노바기, 태국서 신제품 론칭 및 브랜드 앰버서더 발표 행사 성료』, 머니투데이(2025-08-26)